自2011年以來，工程機械行業市場需求漸趨疲軟，為應對相對低迷的市場環境，不少企業紛紛采取緊縮政策，減少各項開支。正是在這樣的背景下，工程機械企業也越來越意識到除了需要不斷提高產品質量、加大科技投入、促進產業升級等硬實力的打造，更需要持之以恒地踐行社會責任、提升品牌形象、打造自身品牌的美譽度等軟實力。因為，一個有長遠發展前景的企業應該具備長期的獲利能力【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，而長期的獲利能力是建基于良好的企業形象和社會公眾的持續認知能力的。
事實上，工程機械企業參與社會公益活動，不僅能外顯企業的價值取向，也承擔了企業的社會角色責任和義務。而不斷提升和完善企業的價值觀，將企業追求良好人文環境的價值取向傳播給社會大眾，促進社會的進步，是每一個負責任的企業都努力追求的方向。這種順應社會主流的道德價值取向不但能增加企業社會形象的美譽度，同時可以對內提高凝聚力，激勵員工的士氣，促進企業自身的成長。在越來越多元化的社會價值架構中，良好的聲譽還能夠在很大程度上支持企業在市場營銷、人才招聘、廣告傳播及與各方合作等企業經營活動中所作出的承諾，使企業內部員工和外部合作伙伴都對其產生更大的認同感及信賴感，從而提高企業在多層面上的交易成功率和降低直接交易成本。所以，公益活動能在最大程度上體現企業的核心價值觀和企業文化精髓。事實也已經證明，在產品越來越同質化的今天，參與公益活動不僅能滿足企業對差異化競爭戰略的追求【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，同時也還是提高企業競爭力的重要途徑。
其實，近年來，工程機械企業踐行社會責任的同時，將公益事業與企業戰略相結合的例子比比皆是，如抗震救災、公益慈善、操作手培訓等多元形式。
每當國家發生如地震、洪災、泥石流等重大自然災害的時候，工程機械由于其產品的特性，總是成為災區救援最急需的物資之一。也正是因為工程機械設備的特殊性，本著“一方有難，八方支援”的精神，大部分工程機械企業在得知災情的第一時間里，總是會迅速集結設備，趕赴災區救援。而由于在銷售網絡、資源調配上的優勢，往往在遇到重大自然災害之時，工程機械行業的巨擘們往往能沖在最前沿，也為行業做出了積極的表率和典范作用。他們用實際行動履行著企業的社會責任【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，在災區一線全力以赴抗震救災、拯救生命！傳遞工程機械行業愛的正能量！
同樣，在踐行社會公益慈善事業上，工程機械企業更是不落后于其他行業。作為行業在公益事業的典范企業之一的斗山，早在2001年就開始參與中國的希望工程，目前已連續12年在中國的貧困地區累計捐資數千萬元，在全國超過20多個省市捐建了30余所希望小學。而全球工程機械巨頭卡特彼勒也一直在致力于在中國城市的可持續發展建設。如在2012年卡特彼勒基金會聯合多方出資1250萬美元，用于支持在中國、印度、巴西建立可持續及宜居城市項目的工作。當然，在參與公益慈善事業，中國本土工程機械企業同樣不甘落后。無論是徐工、中聯還是三一、山推、福田雷薩、廈工、柳工等等，他們在扶危解困、愛心助學、公益環保事業等慈善事業上同樣也是不遺余力【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，其參與的行動不勝枚舉。
工程機械企業參與社會慈善行動一覽（僅僅列舉小編從官方渠道所了解的一部分）
如果說幫助希望小學、社會貧困人士是工程機械企業參與慈善公益事業，履行公民企業社會責任的一部分，那么諸如幫助工程機械行業基層群體發展、成長則更能體現企業助推行業發展，為中國工程機械行業做大、做強盡職盡責的主人翁意識。作為工程機械行業一線操作手，他們是最辛苦的一個群體，也是對設備最為了解的一個群體，幫助他們成長其實也是為中國工程機械未來健康、可持續發展提供助力【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，同樣是利人利己的一項公益事業！
部分工程機械企業針對操作手舉辦的活動一覽
其實，企業對社會公益事業如此重視的原因，履行企業社會責任是其一，但另一方面，企業家們深知公益事業能給企業品牌美譽度的提升帶來極大幫助。公益營銷的本質就在于企業通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業形象，提高品牌美譽度，從而促進銷售。用10萬元投入公益，用100萬元投入后期公關和宣傳，最后獲得1000萬元的經濟效益，這就是公益營銷的精髓。那么，參與了慈善,奉獻了愛心【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，履行了社會責任的企業能夠得到怎樣的回報？
首先是提高企業品牌的影響力。據權威機構調查顯示，當企業盡力于公益事業，大量的潛在消費者會改變對該企業的看法，萌發一定的好感，并對該企業的品牌形象【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，有一個很好的促進作用。消費者更愿意接受具備“社會責任”的企業。
其次是提高企業的公信力。投身公益是凝聚企業文化與價值的最有效方法，能夠增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，是企業做大做強必走的一步。也是企業增加社會信譽和誠信度的最好方式。
另外，還可以幫助企業節省市場營銷成本。參與公益事業，表面上是增加了企業成本，實際上企業投身社會公益事業后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產，擴大企業的社會影響力。社會資源包括企業名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結，尤其是媒體無形宣傳給企業帶來的種種好處【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，它是廣告所不能替代的。
對于踐行公益事業，中國工程機械企業有著怎樣初衷和看法？本期有一說一為您一一呈現。
中聯重科董事長詹純新表示，個人價值源于企業，企業價值源于社會，中聯重科始終把企業利益融入國家利益，把企業發展融入社會全面協調發展，并用實際行動詮釋了以‘至誠執著之心、仁義博愛之情、自強不息之志’為核心的中聯精神。今后，將進一步完善‘愛心助學’工作機制，并注重后期回訪與跟蹤，把它建設成為中聯重科回報社會的一個品牌活動，不斷發揚光大。同時也衷心希望受資助的同學們把社會各界的關愛，化為奮發學習的動力，志存高遠，自強不息，用優異的成績回報祖國，回報社會【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，回報家鄉！”
沃爾沃建筑設備中國區總裁羅東表示，作為節能減排的先鋒企業，沃爾沃建筑設備將連續第三年幫助奮斗在一線的挖掘機操作手們從理論到實踐，掌握先進的高效燃油技術和理念。在‘掘戰達人’這個現已成熟并具有廣泛影響力的平臺上，沃爾沃建筑設備將繼續致力將燃油高效技術培訓與人文關懷有機結合，通過優化操作手的駕駛習慣【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，助力其成為構筑綠色經濟發展不可或缺的中堅力量。
廣西柳工機械股份有限公司副總裁余亞軍表示，柳工一直關注中國南北極科考事業的發展，積極為極地中心培訓和輸送優秀人才。柳工深諳極端工況下的工程機械作業，無論身處何地，柳工設備都能實現可靠操作，其智能的設計，即使在偏遠之地也能得到很好的維護。通過此次活動，柳工希望將自己勇于探索極端工況的價值理念，在全國設備操作手以及服務工程師當中廣泛傳播，推動行業轉型【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，促進經濟社會健康和諧發展。
山東臨工執行總裁于孟生表示，目前，工程機械行業從業人員普遍存在操作不規范，安全意識薄弱等問題，這些都將成為制約行業向更高標準實現可持續發展的因素。而山東臨工推出的“中國好司機”活動，從關注設備到關注操作設備的人，為重工行業的人才培養、行業規范發展提供了很好的借鑒。山東臨工的產品使用者是最基層的勞動者。自1972年臨工成立以來，正是這些司機們從底層起步，一點一滴積累，用自己的青春和汗水支持著臨工的壯大，推動著經濟發展。臨工將給予操作手們更多的關愛和回報，提升他們的專業知識及業務技能【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，幫助他們創造更大價值。
由此可見，企業除了為社會提供高品質的產品和服務之外，同樣需要積極參與社會公益活動，去承擔企業的社會角色責任和義務，以樹立企業的公眾形象和提升企業的競爭力。毫不夸張地說，良好的企業形象既是一個企業立足于社會的基礎，也是推動企業持續發展的重要動力。企業形象不僅是一個企業規模、產品、管理等技術和文化素質的綜合反映，同時也包含了其承擔社會責任和義務的價值取向這一重要內涵。所以，將工程機械企業踐行社會責任，把公益活動與企業市場行為結合起來，不僅使企業擴大了市場占有率，同時也提升了企業品牌的美譽度，從而產生1加1大于2的效果【中國路面機械網記者獨家采寫，轉載請以鏈接形式標明出處，違者必究！】，此外對企業的長久發展也能產生積極而深遠的促進作用。
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